陶博會期間,一場由山東省經(jīng)信委主辦、淄博市經(jīng)信委承辦的“齊魯品瀛”峰會暨“品牌建設(shè)年”高端論壇吸引了眾多企業(yè)的目光,全市200余家企業(yè)的老總和有關(guān)人員到場,分享成功企業(yè)的經(jīng)驗和做法,聆聽專家關(guān)于企業(yè)戰(zhàn)略提升和品牌運作、價值營銷、公司文化建設(shè)方面的演講。

　　在市場經(jīng)濟高度發(fā)展的今天,品牌建設(shè)已成為一個地區(qū)、一個企業(yè)經(jīng)濟活動程度和綜合競爭能力的集中體現(xiàn),良好的品牌形象是發(fā)展獲得持久生命力的根本保障。在今年山東省政府工作報告中,省長姜大明明確提出深入開展“品牌建設(shè)年”活動,市經(jīng)信委專門出臺《關(guān)于在全市工業(yè)企業(yè)開展“品牌建設(shè)年”活動的指導(dǎo)意見》,并聯(lián)合淄博日報社、淄博電視臺兩大主流媒體,篩選部分典型開展企業(yè)品牌建設(shè)宣傳,一些沒有被列入其中的企業(yè)甚至主動找上門要求加入其中,從一個側(cè)面不難看出,品牌建設(shè)正引起我市企業(yè)的極大關(guān)注。

　　品牌的的核心價值就是品牌理念,它是一個品牌獨一無二和最有價值的精髓所在,代表著品牌對消費者的終極意義和獨特價值。在這方面,作為誕生于抗日烽火前線的新華制藥來說,其品牌建設(shè)的內(nèi)涵得到淋漓盡致的詮釋,公司精心提煉的“產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)系企業(yè)生命,藥品質(zhì)量關(guān)系人的生命”的質(zhì)量理念價值觀得到全員、全過程的深入貫徹實施,表達了企業(yè)以研制安全性好、療效高、質(zhì)量穩(wěn)定的產(chǎn)品、維護消費者權(quán)益、保護環(huán)境為己任,勇于承擔社會責任的核心價值觀,賦予了品牌深遠的內(nèi)涵,近70年的奮斗歷程,不僅使新華成為國內(nèi)外醫(yī)藥行業(yè)的知名品牌,成為亞洲最大的解熱鎮(zhèn)痛藥生產(chǎn)企業(yè),前不久,作為全國首批15家實施制劑國際化戰(zhàn)略先導(dǎo)企業(yè)之一,今年將有3億片產(chǎn)品直接出口到歐盟高端市場。

　　“品牌由‘品’和‘牌’組成,其中‘牌’代表著知名度,‘品’代表著美譽度和忠誠度,而知名度、美譽度作為重要核心元素,構(gòu)成了品牌的價值”。前來參加論壇的山東扳倒井股份有限公司副總經(jīng)理張輝對此有著獨到的見解。扳倒井的品牌打造,可以說是一種純實力的打造,做實內(nèi)功,是扳倒井品牌的堅實基礎(chǔ)。作為國家大型釀酒企業(yè),扳倒井擁有中國第一品酒師、中國唯一井窖工藝、大世界基尼斯之最釀酒車間,三項中國第一無與倫比。在營銷方面,從最早的陶博會接待專用酒,到牽手全運會成為合作伙伴,并即將成為首家第十屆中國藝術(shù)節(jié)贊助商,扳倒井借助強大的公共平臺,品牌建設(shè)不斷升華,扳倒井成為人們耳熟能詳?shù)拿?給予消費者以更大的信任感和親近感,并且通過規(guī)模的逐步擴大,市場占有率的不斷提高,促進品牌建設(shè)一步步地提升,最終躍升至高端品牌之列。

　　“以品牌效應(yīng)拉動經(jīng)濟增長,以品牌建設(shè)帶動產(chǎn)業(yè)升級,以品牌優(yōu)勢促進企業(yè)發(fā)展”。近年來,隨著我市品牌建設(shè)的強力推進,金晶、東岳、華光等一大批品牌企業(yè)脫穎而出,呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢,而我市六大全國基地成功創(chuàng)建,“新材料名都”、“淄博陶瓷　當代國窯”等一批優(yōu)秀地域品牌也正在產(chǎn)生更加廣泛的影響,淄博的品牌建設(shè)將迎來燦爛的春天。（本報記者 周榮順）

刊登于：《淄博日報》2012年9月8日第一版

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