第十二屆中國(guó)（淄博）陶博會(huì)期間，山東新華制藥股份有限公司董事長(zhǎng)張代銘應(yīng)邀參加“山東省品牌與設(shè)計(jì)高端論壇”，并發(fā)表演講。內(nèi)容如下：

       新華制藥創(chuàng)立于1943年，由八路軍膠東軍區(qū)后勤部的一個(gè)18人制藥小組發(fā)展而來(lái)。新華制藥的品牌標(biāo)志集中體現(xiàn)于新華牌注冊(cè)商標(biāo)。新華牌國(guó)內(nèi)商標(biāo)注冊(cè)于1951年，是我國(guó)最早注冊(cè)成功的一批商標(biāo)。新華牌國(guó)際商標(biāo)自2000年起已先后在美國(guó)、印尼、秘魯?shù)葒?guó)家和地區(qū)進(jìn)行注冊(cè)。除主商標(biāo)外，公司還根據(jù)自身產(chǎn)品的特點(diǎn)注冊(cè)了副商標(biāo)。目前，公司擁有商標(biāo)96件，其中海外商標(biāo)9件。2002年，被國(guó)家商務(wù)部認(rèn)定為重點(diǎn)培育和發(fā)展的中國(guó)出口名牌。
　　在品牌建設(shè)中，公司突出強(qiáng)化質(zhì)量、國(guó)際化、科技與責(zé)任內(nèi)涵，以全方位手段打造專(zhuān)業(yè)化特色，使新華品牌成為世界知名的制藥品牌。
　　一、不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量，打造品質(zhì)新華的品牌形象
　　公司“產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)系企業(yè)生命，藥品質(zhì)量關(guān)系人的生命”的質(zhì)量理念得到全員、全過(guò)程的深入貫徹實(shí)施。上世紀(jì)90年代新華制藥第一批獲得國(guó)內(nèi)的“優(yōu)秀質(zhì)量管理獎(jiǎng)”，先后有23個(gè)產(chǎn)品獲省部級(jí)以上優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品獎(jiǎng)，其中3個(gè)產(chǎn)品獲國(guó)家金質(zhì)獎(jiǎng)，3個(gè)產(chǎn)品獲國(guó)家銀質(zhì)獎(jiǎng)，多個(gè)產(chǎn)品獲山東省名牌產(chǎn)品。目前，公司有7個(gè)產(chǎn)品通過(guò)美國(guó)FDA檢查，10個(gè)產(chǎn)品取得歐洲COS證書(shū)，產(chǎn)品出口到全球50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。自1986年國(guó)家開(kāi)展藥品質(zhì)量市場(chǎng)監(jiān)督性抽查以來(lái)，新華藥品保持了100%的合格率。2011年，公司制劑車(chē)間通過(guò)英國(guó)藥品和健康產(chǎn)品管理局的審計(jì)，標(biāo)志著公司制劑生產(chǎn)達(dá)到了國(guó)際先進(jìn)水平，以此為契機(jī)，公司制劑出口獲得突破，成為全國(guó)首批15家實(shí)施制劑國(guó)際化戰(zhàn)略先導(dǎo)企業(yè)之一，今年將有3億片產(chǎn)品直接出口到歐盟高端市場(chǎng)。
　　二、大力實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略，打造國(guó)際新華的品牌形象
　　公司與可樂(lè)、葛蘭素史克、拜耳等100多家知名跨國(guó)企業(yè)建立了長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作關(guān)系，安乃近、咖啡因、阿司匹林、布洛芬、L-380、安替比林、氨基比林、異丙安替比林等8個(gè)主導(dǎo)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率居世界第一位，制劑出口快速發(fā)展，今年公司出口創(chuàng)匯將達(dá)到2億美元。公司被評(píng)為2011年度全國(guó)西藥原料出口五強(qiáng)企業(yè)，新華牌被國(guó)家商務(wù)部和山東省列為重點(diǎn)培育和發(fā)展的出口品牌。 在2003年，新華在歐洲建立了歐洲分公司，今年，公司正籌建美國(guó)分公司，未來(lái)將積極實(shí)施國(guó)際戰(zhàn)略并購(gòu)，在歐美收購(gòu)制劑工廠，實(shí)現(xiàn)國(guó)際化新華的發(fā)展愿景，進(jìn)一步提升國(guó)際新華的品牌形象。
　　三、高度履行社會(huì)責(zé)任，打造責(zé)任新華的品牌形象
　　新華制藥將“保護(hù)健康，造福社會(huì)”作為企業(yè)使命，在挽救生命、治病救人、產(chǎn)品質(zhì)量、節(jié)能減排、職工發(fā)展、環(huán)境保護(hù)等方面努力履行社會(huì)責(zé)任，取得明顯績(jī)效。在節(jié)能減排工作中，公司連續(xù)5年萬(wàn)元產(chǎn)值能耗同比降低10％以上，提前兩年完成“十一五”節(jié)能目標(biāo)，兩次被評(píng)為山東省節(jié)能先進(jìn)企業(yè)。在環(huán)境保護(hù)方面，公司在國(guó)內(nèi)制藥企業(yè)中第一家通過(guò)了ISO14001環(huán)境管理體系審核，獲得了山東省清潔生產(chǎn)A類(lèi)證書(shū)，成為山東省危險(xiǎn)廢物規(guī)范化管理達(dá)標(biāo)單位。在“非典”、汶川大地震、“4.28”膠濟(jì)鐵路重大事故及玉樹(shù)地震等國(guó)家發(fā)生重大災(zāi)害或事故時(shí)，新華制藥總在第一時(shí)間內(nèi)捐款捐藥，很好地實(shí)踐了企業(yè)對(duì)社會(huì)的責(zé)任和承諾，大大強(qiáng)化了新華牌藥品“大品牌、放心藥”的社會(huì)影響力。
　　四、加快推進(jìn)科技進(jìn)步，打造科技新華的品牌形象
　　醫(yī)藥是高科技產(chǎn)業(yè)，新華制藥不斷加大研發(fā)投入，打造品牌的科技內(nèi)涵。公司現(xiàn)為國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)、國(guó)家火炬計(jì)劃重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)、國(guó)家火炬計(jì)劃生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)基地骨干企業(yè)，擁有國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心，建有企業(yè)博士后科研工作站，與50多家科研機(jī)構(gòu)及高等院校有著廣泛合作。公司設(shè)有博士后工作站、院士工作站和泰山學(xué)者崗位，與美國(guó)加州大學(xué)合作建成了重大抗腫瘤藥物創(chuàng)新平臺(tái)，在化學(xué)合成藥物、醫(yī)藥制劑、醫(yī)藥中間體、生物技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)方面形成了核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)。目前，公司共擁有新藥生產(chǎn)文號(hào)84個(gè)，其中國(guó)家一類(lèi)新藥文號(hào)7個(gè)，二類(lèi)新藥文號(hào)15個(gè)，獲得授權(quán)專(zhuān)利123項(xiàng)。
　　作為國(guó)內(nèi)制藥行業(yè)的領(lǐng)袖品牌，今后，公司將不斷加大品牌建設(shè)工作力度，將新華品牌打造成國(guó)際知名制藥品牌，以品牌建設(shè)促進(jìn)企業(yè)發(fā)展，為我國(guó)制藥工業(yè)的發(fā)展和人民群眾的健康事業(yè)做出更大的貢獻(xiàn)。